Las 'marcas blancas'
alcanzan el 22% de las ventas en Europa
Las marcas de distribución, conocidas popularmente como marcas
blancas, ya suponen un 22% del total de ventas en Europa. Según un estudio de
ACNielsen, estas marcas se han convertido en un fenómeno global con un fuerte
crecimiento en Europa y Estados Unidos.
LVD - 19/12/2003
- 00.00 horas
El estudio señala que más del 95% de las ventas de las marcas de distribución
se realizan en Europa y Norteamérica, donde el porcentaje de ventas alcanza el
16%. Los países con mayor porcentaje de ventas de marcas blancas sobre
las ventas totales son Suiza (38%), Reino Unido (31%), Alemania (27%), Bélgica
(24%) y España (23%).
Las categorías que registran mayores ventas de marcas de distribución son
productos de papel, bolsas de plástico y productos para envolver. Por ejemplo,
el 46% de las ventas de papel de aluminio, el 33% del plástico de envolver o el
32% de las servilletas y papel de cocina corresponden a marcas blancas.
En los productos culinarios destacan las comidas preparadas, con un 51% de
cuota de mercado, y la leche, con el 44%. En los últimos meses se ha registrado
un notable incremento de las ventas en productos de maquillaje o cuidado
facial, comida para bebés, yogur líquido y bebidas energéticas para
deportistas.
Como media, los productos de las marcas blancas son un 36% más baratos
que sus homólogos del resto de marcas. Sin embargo, este porcentaje presenta
importantes diferencias entre los países y las categorías de producto
estudiadas. Por ejemplo, los artículos de cuidado personal y de la salud
alcanzan una diferencia superior al 40%, mientras que en pescados y crustáceos
congelados no superan el 10%.
El estudio analiza la venta de marcas blancas en 36 países de
Norteamérica, Europa, países de Europa del Este, Asia-Pacífico y Latinoamérica,
que representan el 65% de las ventas mundiales de productos de gran consumo
para el hogar. Este informe define marca de distribución como "cualquier producto
de consumo empaquetado y vendido exclusivamente por un comercio
específico".
La Vanguardia 19 de diciembre de 2003