Un PC gratis por ver
publicidad
Una empresa regala
ordenadores si se aceptan tres minutos de anuncios por hora
Metronomy
controlará que el usuario esté conectado un mínimo de 30 horas al mes
ÀLEX
BARNET - 31/12/2003
Barcelona
Al marketing no se le puede negar que es capaz de imaginar constantemente
nuevas fórmulas para llegar al consumidor. Ahora, se trata de colocar las
pausas comerciales en el monitor del ordenador.
La empresa inglesa Metronomy promete ordenadores gratuitos en el hogar durante
tres años a cambio del compromiso del usuario a utilizar la máquina un mínimo
de 30 horas mensuales y a ver tres minutos de publicidad por cada hora que pase
frente a la pantalla. Al final de los tres años, el ordenador se reemplazará
por uno nuevo.
La publicidad que tendrán que ver quienes quieran obtener un ordenador nuevo
llegará al usuario vía online o a través de un CD mensual que deberá ser
cargado en la máquina. El CD, además, requerirá algún tipo de interactividad
por parte del usuario, lo que permitirá a la compañía saber si éste cumple el
contrato y visiona los anuncios. Si el usuario deja de ver los anuncios
publicitarios, la máquina será desactivada y el acuerdo con Metronomy,
cancelado.
Según John Thornhill, máximo responsable de Metronomy, “queremos aplicar la
tradición de las obligadas pausas comerciales de la televisión y la radio al
ordenador del hogar”. El ordenador controlará el tiempo de utilización y el
usuario podrá posponer algunos minutos la aparición de los anuncios para no
tener que interrumpir bruscamente las tareas que esté llevando a cabo.
Se sientan así las bases de un peculiar negocio en el que el coste del
ordenador, unos 1.100 euros, saldrá de los acuerdos publicitarios especiales
alcanzados por Metronomy con agencias de anuncios. Paralelamente, la empresa
inglesa también ha suscrito acuerdos con fabricantes de aparatos y productos
informáticos, proveedores de servicios de Internet, etcétera.
El centro de esta operación es la intención de disponer de un “público
cautivo”, seleccionado por su perfil y que deberá ver el cupo de anuncios
establecido, lo que presumiblemente generará un determinado volumen de consumo
de productos y servicios.
Metronomy ha anunciado que tiene ya acuerdos publicitarios con algunas de las
principales agencias mundiales de marketing y publicidad. Entre ellas destacan
Interpublic y Omnicom. La oferta de la empresa incluye un ordenador de
sobremesa IBM (no se especifica el modelo), un monitor de 15 pulgadas y el
sistema operativo Windows XP, que el usuario del programa puede obtener sin
pagar un céntimo de euro. “Tenemos un acuerdo con IBM para suministrar las
máquinas. El sistema operativo está licenciado a Microsoft, aunque esta empresa
no está implicada en el proyecto. Es obligatorio tener conexión a Internet y
nosotros tenemos contactos con diferentes ISP (proveedores de servicios de
Internet), aunque la elección final de compañía por parte del usuario, que es
quien paga este servicio, es libre”, explica a este diario la dirección de la
empresa Metronomy.
Aunque esta compañía inglesa especifica que no espiará al usuario, la oferta
del ordenador gratuito plantea importantes incógnitas sobre la privacidad.
A su vez, la innovadora oferta recuerda otras propuestas publicitarias que no
han funcionado. Por ejemplo, los ordenadores a bajo coste ofrecidos hace dos o
tres años por algunas compañías norteamericanas, cuando se pensaba que el coste
del acceso a Internet iba a compensar la inversión. O las llamadas telefónicas
rebajadas a cambio de escuchar publicidad durante las charlas que intentó
implantar hace tiempo una operadora escandinava.
Con todo, las previsiones de Metronomy son altas. Hasta finales de enero espera
captar unas 100.000 peticiones y confía en tener más de un millón de usuarios
en dos o tres años.
La Vanguardia 31 de diciembre de 2003