Una de las marcas
españolas más reconocidas
Junto
a la fregona y el Talgo, Chupa Chups es uno de los éxitos internacionales de la
inventiva española. Su popularidad es tan universal que hasta los cosmonautas
de la estación espacial MIR endulzaron su ingravidez con el caramelo español.
Chupa Chups es, junto a Zara, Mango, Iberia y Telefónica, la marca española más
conocida en el extranjero. Tanta fama tiene sus inconvenientes. La compañía sostiene
una lucha sin cuartel contra las falsificaciones que se reproducen por todo el
mundo, liderando el Foro de Marcas Renombradas. Aunque el caramelo es el buque
insignia del grupo, la investigación y el desarrollo de nuevos productos arrojan
un ritmo de patentes de 2.000 anuales. Existen chupa chups de 50 sabores, como
sandía, dátil y fresa con nata. El renombre de la marca se explota también
mediante licencias, hasta el punto de que la empresa de cosmética
norteamericana Coty crea fragancias con los sabores de los caramelos, al igual
que Unilever tiene un dentífrico Signal con sabor a cola y fresa ácida y existe
el helado Chupa Chups dentro de la gama de Frigo. En el repliegue del grupo
tras la caída de ventas, la familia Bernat decidió traspasar a su propia
empresa la marca Chupa Chups, el activo más valioso de la multinacional, como
parte del plan de reestructuración de la deuda de la compañía. El plan se
completa con una reorientación del negocio, focalizado ahora en aumentar las
ventas de sus productos emblemáticos: el caramelo de palo y las pastillas Smint.
ABC 29 de diciembre de 2003